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Video IA a novembre 2026: Sora non c'è più, i modelli cinesi in testa
OpenAI ha spento Sora, le riprese singole da 30 secondi sono diventate la norma e sette dei dieci modelli video meglio valutati sono prodotti da laboratori cinesi o costruiti su uno dei loro modelli. Ecco la mappa di novembre e cosa cambia per le tue creatività pubblicitarie.
Al 4 novembre 2026, il modello video IA meglio valutato è Wan 3.0 di Alibaba, e Sora di OpenAI non esiste più. Nella classifica text-to-video di Artificial Analysis, che ordina i modelli con audio in base a voti umani alla cieca, Wan 3.0 è primo con 1,172 punti Elo. Quattro dei primi dieci arrivano direttamente da laboratori cinesi (Alibaba, MiniMax e ByteDance), e altri tre sono costruiti sul modello di MiniMax. OpenAI ha chiuso l'app Sora il 26 aprile e l'API di Sora il 24 settembre 2026. Nel frattempo la durata di una singola generazione è raddoppiata: Wan 3.0, Seedance 2.5 e Kling 4.0 producono fino a 30 secondi in un solo passaggio.
A giugno abbiamo scritto che il video IA aveva acquisito audio e una fisica credibile ed era diventato utilizzabile per la pubblicità, e avevamo indicato Sora 2 e Veo come leader. Cinque mesi dopo, uno dei due è sparito e l'altro è scivolato al 22° posto. Se produci video di prodotto o pubblicitari, questo è l'aggiornamento che ti serve.
Cosa è cambiato nel video IA tra giugno e novembre 2026?
Tre cose, più o meno in ordine di importanza per un'azienda.
Le clip sono diventate abbastanza lunghe da raccontare un intero annuncio. Uno spot da 30 secondi significava cucire insieme sei o sette clip brevi e sperare che il prodotto avesse lo stesso aspetto in ognuna. Ora una sola generazione può reggere l'intero arco narrativo. Seedance 2.5 di ByteDance (31 luglio) è passato da 15 a 30 secondi per passaggio. Wan 3.0 di Alibaba genera fino a 30 secondi a 30fps con dialoghi, musica ed effetti sonori. Anche Kling 4.0 di Kuaishou, lanciato il 15 ottobre, arriva a 30 secondi in un solo passaggio.
I riferimenti hanno sostituito il prompt come strumento di controllo principale. Invece di descrivere il tuo prodotto a parole, dai al modello immagini e clip del prodotto stesso. Seedance 2.5 accetta fino a 30 immagini, 10 clip video e 10 clip audio contemporaneamente. Wan 3.0 accetta fino a 20 riferimenti, compresi documenti e pagine web. Kling 4.0 combina fino a 15 risorse di riferimento con un massimo di 10 fotogrammi chiave. Per un brand, è la differenza tra "una bottiglia che somiglia un po' alla nostra" e la tua bottiglia vera.
La classifica si è ribaltata. I modelli che in primavera erano in cima sono stati superati, e un laboratorio statunitense ha chiuso del tutto il suo prodotto video di punta.
Chi guida il video IA in questo momento?
Ecco la parte alta della classifica di Artificial Analysis per il text-to-video con audio, così come l'abbiamo verificata il 4 novembre 2026. I punteggi Elo derivano da voti a coppie alla cieca; la colonna "intervallo" indica la posizione che il modello potrebbe plausibilmente occupare tenendo conto del margine di errore.
| Posizione | Modello | Laboratorio (paese) | Elo | Intervallo di posizione | Pesi |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Wan 3.0 | Alibaba (Cina) | 1,172 | 1–3 | Chiusi (API) |
| 2 | Utopai X | Utopai Studios (USA), costruito su MiniMax | 1,169 | 1–4 | Chiusi |
| 3 | MiniMax H3 (768p) | MiniMax (Cina) | 1,160 | 2–6 | Aperti |
| 4 | FLUX 3 Max | fal (USA), sviluppato con Black Forest Labs | 1,156 | 2–7 | Chiusi |
| 5 | Seedance 2.5 | ByteDance (Cina) | 1,155 | 3–7 | Chiusi |
| 8 | FLUX 3 | Black Forest Labs (Germania) | 1,139 | 7–10 | Chiusi |
| 9 | Seedance 2.0 | ByteDance (Cina) | 1,136 | 7–11 | Chiusi |
| 10 | Gemini Omni Flash 1.1 | Google (USA) | 1,129 | 9–11 | Chiusi |
| 22 | Veo 3.1 | Google (USA) | 961 | 22–24 | Chiusi |
Guarda gli intervalli prima delle posizioni. I primi cinque sono racchiusi in 17 punti e i loro intervalli si sovrappongono, quindi "Wan 3.0 è il migliore" significa in realtà "Wan 3.0 è primo in un gruppo molto compatto". Il 6° e il 7° posto vanno ad altri due modelli costruiti su MiniMax. Kling 4.0 è troppo recente per comparire; il suo predecessore, Kling 3.0 Pro, è il riferimento fisso della classifica a 1,000 punti.
Google è il laboratorio statunitense meglio piazzato con un proprio modello di base, e sta chiaramente spostando le sue scommesse: la sua pagina delle deprecazioni della Gemini API indica Gemini Omni 1.1 Flash come sostituto di ogni modello Veo dismesso, comprese le anteprime di Veo 3.1 la cui chiusura è prevista a partire dal 22 ottobre 2026. Il suo Gemini Omni 1.1 Flash (27 agosto) è decimo, e Google lo presenta puntando su controllo e costi più che sulla posizione in classifica: estensione della scena fino a 40 secondi a passi di 10 secondi, controllo del primo e dell'ultimo fotogramma, upscaling in 4K e bozze a 360p che, secondo Google, sono fino al 60% più veloci a un terzo del costo del suo output standard a 720p.
Posso far girare da solo un modello video di punta?
Per la prima volta sì, con alcune riserve. MiniMax H3 è a pesi aperti ed è terzo in classifica generale, di gran lunga il modello aperto meglio valutato. La versione da 33 miliardi di parametri su Hugging Face genera da 4 a 15 secondi di video con audio stereo e supporta dialoghi in 11 lingue, tra cui arabo, russo e spagnolo.
Le riserve sono concrete. Il rilascio aperto riguarda il modello di base a 768p. Il livello di comprensione dei prompt di MiniMax e la fase di rigenerazione a 2K restano ospitati sui suoi server, e il modello è distribuito con la MiniMax H3 Community License, che chiede agli utenti di Stati Uniti, UE, Regno Unito e Corea del Sud di compilare un modulo di richiesta. Farlo girare richiede inoltre hardware importante: l'esempio della stessa MiniMax lo distribuisce su quattro GPU.
Nella classifica di Artificial Analysis, la successiva opzione aperta è LTX-2.5 di Lightricks (Israele), la cui versione Fast è 25ª. Black Forest Labs ha annunciato che arriverà un FLUX 3 Dev aperto con supporto video, secondo la copertura del lancio di VentureBeat. Fino ad allora, la scelta pratica a pesi aperti per la qualità resta MiniMax H3.
Perché OpenAI ha chiuso Sora?
L'articolo del centro assistenza di OpenAI sulla chiusura riporta le date (l'esperienza web e app è terminata il 26 aprile 2026; l'API il 24 settembre 2026), insieme alle istruzioni per esportare i contenuti e a una nota secondo cui i crediti residui possono essere usati su Codex. Non indica un motivo. Axios ha riportato la decisione il 24 marzo, e NBC News ha scritto che l'accordo tra Disney e OpenAI, siglato a dicembre dell'anno precedente, sarebbe stato sciolto.
Non faremo ipotesi sui motivi interni. La lezione per chi costruisce un flusso di lavoro sui contenuti è più semplice. Un modello che a giugno avevamo indicato come leader della categoria ora non c'è più, con circa sei mesi tra l'annuncio e lo spegnimento dell'API. Se la tua pipeline di video di prodotto era collegata a Sora, quest'autunno hai dovuto ricostruirla. Abbiamo spiegato il principio generale in perché non dovresti costruire la tua attività su un solo modello IA; Sora è finora l'esempio più chiaro.
Cosa significa per i tuoi annunci?
Gli inserzionisti si stavano già muovendo. Nel report IAB 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy, quasi due acquirenti di pubblicità video su tre hanno dichiarato di usare l'IA generativa per le creatività video, rispetto alla metà nel 2025. IAB prevede che quest'anno un terzo dei loro asset pubblicitari userà l'IA generativa (contro un quarto) e il 43% entro il 2027. Tra gli acquirenti più piccoli, il 96% si è detto insoddisfatto del proprio attuale livello di utilizzo dell'IA nelle creatività.
Quindi, se gestisci una clinica o un negozio di quartiere e non hai ancora iniziato, non sei in ritardo, ma il divario si sta allargando. Ecco come i modelli di novembre si collegano a lavori concreti:
- Uno spot di prodotto completo da 15 a 30 secondi con una sola generazione. Wan 3.0, Seedance 2.5 o Kling 4.0, alimentati con le foto reali del tuo prodotto come riferimenti.
- Tante bozze economiche prima di decidere. La modalità bozza a 360p di Gemini Omni 1.1 Flash esiste proprio per questo.
- Il tuo girato, rimesso in scena. Seedance 2.5 può sostituire lo sfondo di un green screen o cambiare il movimento di camera di una clip che hai già girato, mantenendo il soggetto.
- Tenere tutto in casa. MiniMax H3, se hai le GPU e accetti i termini della licenza.
Una cosa non è cambiata da giugno: una clip più bella non equivale a un annuncio che rende di più. Più riprese da 30 secondi significano più occasioni per pubblicare qualcosa fuori dal tono del brand o non conforme. Le attività del settore salute e bellezza devono prestare particolare attenzione, perché basta un solo confronto prima e dopo non supportato da prove per far rifiutare un annuncio.
Che ruolo ha Entagl?
Entagl non sviluppa modelli video. Sugli account con Studio attivo, può trasformare un prodotto del tuo catalogo, compresi gli articoli importati da Shopify, in un video di prodotto con più scene. Poi, quando approvi un asset per gli annunci, l'Ads Co-Pilot (in distribuzione progressiva per account) lo esamina: verifica che ci sia un gancio nei primi secondi, elenca le affermazioni contenute nell'annuncio, segnala i probabili problemi rispetto alle normative pubblicitarie di Meta (più le regole di settore per i comparti supportati, come quello dentale e dell'estetica) e assegna un punteggio di idoneità pubblicitaria. Per impostazione predefinita propone, e sei tu ad approvare.
Questa fase di revisione conta sempre di più man mano che i modelli producono di più. Se stai cercando di capire come trasformare il volume in risultati, la nostra guida su come scalare le creatività pubblicitarie con l'IA tratta la parte dei test, e avatar IA e digital human nel 2026 affronta i formati con presentatore parlante.
Cosa ancora non funziona?
Diffida di qualsiasi showreel dimostrativo, compresi quelli dei laboratori stessi. L'annuncio di Seedance 2.5 di ByteDance ammette che c'è "ancora margine di miglioramento" nella fisica dei movimenti complessi e nelle scene in cui interagiscono più persone. Trenta secondi significano anche trenta secondi in cui una mano o un'etichetta possono deformarsi. E l'Elo delle classifiche misura cosa preferiscono i votanti in brevi test affiancati, non se una clip vende il tuo prodotto. Prova i tuoi prompt su due o tre modelli prima di sceglierne uno.
FAQ
Qual è il miglior modello video IA a novembre 2026?
Nella classifica text-to-video di Artificial Analysis (con audio), verificata il 4 novembre 2026, Wan 3.0 di Alibaba è primo con 1,172 punti Elo, seguito da vicino da Utopai X, MiniMax H3, FLUX 3 Max di fal (sviluppato con Black Forest Labs) e Seedance 2.5 di ByteDance. I loro intervalli si sovrappongono, quindi considera i primi cinque praticamente alla pari e scegli in base al lavoro, al costo e ai controlli.
OpenAI Sora è ancora disponibile?
No. Secondo il centro assistenza di OpenAI, le esperienze web e app di Sora sono state interrotte il 26 aprile 2026, e l'API di Sora il 24 settembre 2026. Agli utenti è stato chiesto di esportare i propri contenuti.
Quanto possono durare oggi le clip video generate con l'IA?
Wan 3.0, Seedance 2.5 e Kling 4.0 generano ciascuno fino a 30 secondi in un solo passaggio. Gemini Omni 1.1 Flash di Google può estendere una scena a passi di 10 secondi fino a 40 secondi in totale, e Seedance 2.5 supporta più cicli di estensione.
Esiste un buon modello video IA open source?
MiniMax H3 è il modello a pesi aperti meglio valutato nella classifica di Artificial Analysis, terzo in classifica generale al 4 novembre 2026. È distribuito con la MiniMax H3 Community License, e il rilascio aperto copre la generazione a 768p; la fase a 2K resta un servizio ospitato. Nella stessa classifica, LTX-2.5 di Lightricks è la successiva opzione aperta.
Le piccole imprese possono usare questi modelli per annunci reali?
Sì, e molte lo fanno già: il report IAB 2026 ha rilevato che quasi due acquirenti di pubblicità video su tre usano l'IA generativa per le creatività video. Il modo sicuro è usare le immagini reali del tuo prodotto come riferimenti, generare diverse versioni e controllarle una per una per accuratezza del brand e conformità alle normative pubblicitarie prima di investirci.
Creare video di prodotto ora è la parte facile. Sapere quale clip pubblicare no. Scopri come Studio e Ads Co-Pilot di Entagl ti aiutano a trasformare il tuo catalogo in video revisionati e pronti da testare. Prenota una demo di 30 minuti.
Fonti: Artificial Analysis, classifica AA-Video-T2V v2.1 (verificata il 4 novembre 2026); OpenAI Help Center, chiusura di Sora; Axios; NBC News; ByteDance Seed, Seedance 2.5; Alibaba Cloud, guida a Wan 3.0; Kuaishou, lancio di Kling 4.0; Google, Gemini Omni 1.1 Flash; MiniMax H3 su Hugging Face; Lightricks LTX-2.5 su Hugging Face; VentureBeat, lancio di FLUX 3; IAB, report 2026 Digital Video Ad Spend & Strategy; Google, deprecazioni della Gemini API. I dettagli sui modelli riflettono gli annunci dei produttori e le posizioni in classifica al 4 novembre 2026.